利用品牌词打赢APP推广第一战

日期:2016-03-30 / 人气: / 来源:未知

一、什么叫做品牌词
  品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。
二、为什么要做品牌词
  品牌词是APP的门面,是招牌!而且品牌词还具有唯一性,正因为品牌词的唯一性,所以用户更容易记住。所以,选择品牌词时,名字一定要简单易记!另外,第一波推广带来的潜在用户有绝大部分会通过在APPStore搜索品牌词或PC端搜索品牌词。
品牌词有两点用处:
  1、方便用户记忆
  2、方便用户搜索
三、品牌词分为哪几类
  普通品牌词
  中级品牌词
  高级品牌词
  强大品牌词
1、普通品牌词
  普通品牌词:一般性品牌词,没有借助外部因素的品牌词!基本保证了唯一性、易记性的品牌词属性。但要注意的是,普通品牌词也有转换为强大品牌词的可能。如腾讯、凤凰、网易......等品牌刚刚诞生之初,他们是小品牌。但经历了不懈的品牌建设后,现如今这些当年看似的很小的品牌现已成为众人皆知的强大品牌了!而这时候,其品牌价值突显,品牌词搜索量巨增。
2、中级品牌词
   中级品牌词:在易懂易记的基础上,借助了外部良性因素。如借助其它强大品牌IP与热点关键词进行品牌关键词的融合。中级品牌词的好处:
  (a)易于前期推广
  (b)短期内吸引眼球
  (c)短期内效果明显
中级品牌词的缺点:
  (a)如借助的品牌IP与产品属性不符,用户流失率大,另给用户感觉有上当受骗的感觉。
  (b)借助的品牌IP后继有不良行为,或有恶劣影响的,势必会影响自身的品牌建设。
  (c)当品牌词与某强大品牌词或搜索量明显大于自己产品的品牌词类似时,在PC端便会促发搜索引擎的自动纠错功能。例如,当用户搜入‘小免子1’在PC端进行搜索时,搜索引擎给出的结果就全是竞品的相关信息,并显示以下为您显示‘小兔子2’(竞品)的搜索结果。
3、高级品牌词
  高级品牌词:强大品牌下的衍生项目,说穿了就是含着金钥匙出生的天生贵族。如腾讯体育、百度知道、网易云阅读等知名APP无不镶套了父辈品牌。这类品牌词借助父辈品牌或是PC端取得的成功,往往做成移动APP后,就会带来易想不到的好处。
4、强大品牌词
  强大品牌词:品牌诚信、质量均已被用户接受,如上文所说,强大品牌词往往诞生于普通品牌词,这个过程其实也是公司成长壮大的过程。对于有远大抱负的创业者来说,APP诞生之初就应该结合产品属性,想一个独一无二的品牌词。

作者:山东营方



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